По данным Brand Analytics, накануне 9 мая пользователи опубликовали свыше 3 миллионов постов о празднике, которые собрали 3,5 миллиарда просмотров, 66 миллионов реакций и 4,2 миллиона комментариев.

Наиболее активными оказались пользователи 55+ (37,7%). Среднее поколение (35-54 года) составило 42% аудитории, тогда как молодежь 18-34 лет — лишь 18%.

84% публикаций содержали отсылки к ценностям (2,52 миллиона упоминаний), а 28% (830 тысяч постов) выражали личные эмоции. Исследование охватило 2,25 миллиарда русскоязычных сообщений с 14 апреля по 7 мая.